"Mūsų smegenis valdo penki veiksniai: statuso, nežinomybės, autonomijos, noro kam nors priklausyti ir teisingumo – ir su jais susijusios baimės. Kiekviena baimė gali tapti ir svarbiausia motyvuotoja, skatinančia ką nors daryti. Vienus žmones labiau valdo vienos, kitus – kitos baimės."