"Naujausi tyrimai rodo, kad vertybės gali turėti ir genetinį pagrindą. Kitaip tariant, vieni žmonės iš prigimties gali būti labiau linkę tausoti aplinką nei kiti. Greta asmeninių savybių labai svarbu, kokios nuostatos vyrauja artimoje aplinkoje ir visuomenėje ir kiek stiprūs yra žmogus elgesio įpročiai.
Žmonės, turintys stiprias egoistines vertybes, t.y. tie, kuriems asmeninė gerovė rūpi labiau nei kitų, sunkiau įsitraukia į su aplinkosauga susijusias veiklas ir sunkiau keičia savo elgesį į palankesnį aplinkai. Taip yra todėl, kad keičiant elgesį neretai reikia atsisakyti tam tikrų dalykų, pigesnių prekių, patogumo – važiuoti traukiniu, užuot skridus lėktuvu, nešiotis daugkartinį puodelį, užuot kiekvieną kartą gėrus kavos iš vienkartinio puodelio, ir pan."